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这些国漫已成为韩国市场的“香饽饽”
作者:hjq 来源: 阅读次数:744次 发布日期:2018年6月28日

 漫画,是文化的一个重要领域,也是文化输出的主要方式之一。众多传统中国风的国漫作品,从画风到故事性,是公认的经典,可惜未能连续发力。时至今日,随着对传统文化的重视,国漫的再度崛起值得期待。

  其实,国漫并非只有中国风一种风格。充满现代感,尤其是女性向系列的国漫如今的发展如火如荼,甚至已经率先走出国门。

  首站韩国 成绩斐然

  专注动漫与文化娱乐创意产业的“三文娱”在对漫画 CP (内容提供商)的调研中发现:市场规模,用户付费情况和第三方服务方面的优势,使得韩国成为中国漫画 CP 公司迈出国门的首选市场之一。

  令人欣喜的是,在韩国这个漫画本就为热门行业且产业链较为完善的市场,目前中国国漫这股新兴力量迅速进入了其“头部阵营”。

数据来自于“三文娱”数据来自于“三文娱”

  根据“三文娱”的报道, 较早进入韩国市场的有鹿文化已经在 Naver Webtoon、KakaoPage 等多个韩国平台上线了十几部作品,包括《王牌校草》、《霸情恶少》、《名门天后》、《我不存在的男友》、《单挑吧王爷》等。其中《霸情恶少》不仅在 Naver Webtoon 上取得月榜第一的成绩,也出现在 KakaoPage,Toptoon 等多个平台排行榜的前列,整体收益比较可观。

  这些国漫作品在韩国市场均采用订阅分成的模式,作品在排行榜前列甚至榜首位置,意味着代理公司和平台能获得更多的经济收益,因此称其为“香饽饽”并不夸张。

内外兼修 水到渠成

  内外兼修 水到渠成 

  国漫在韩国市场优异表现的表象下,实则是中国国漫从业者内外兼修的底气。

  动漫综合门户漫域此前曾表示:“综合多家CP公司和漫画平台的经验来看,女性向漫画在韩更受欢迎。”这与中国漫画市场的情况一致,在客观上奠定了女性向国漫进入韩国市场的良好基础。以有鹿文化为例,作为专注少女漫制作的公司,在受众、题材定位上与韩国市场有较高的一致性。

  除了外部条件,自身的“硬实力”是更为重要的因素。有鹿文化旗下作品80%以上为细分领域头部作品,其中绝大多数是收费作品,依然以“集团优势”占据头部阵营,体现了其内容的高质量。而有鹿文化的核心竞争力远远不止内容本身,IP运营的能力和经验是其在国内和韩国立足的又一大优势。

  有鹿文化CEO蔡劲一直关注并看好少女系国漫IP运营和衍生消费品这一细分市场。在放大IP内容、扩大影响力方面,有鹿文化已经有了成功经验,目前已经从IP授权发展到参与内容多元化的制作之中。2017年底爱奇艺启动“苍穹计划”,首期打造的十部作品中,有七部精品IP由有鹿文化提供。其中网络大电影《极品辣妈好威武》已在今年五一档上线,并且连续数天在网络大电影中分账第一(根据猫眼专业版的数据)。

  外部合适的“土壤”+自身过硬的实力,了解了内外两大因素后,再看国漫在韩国市场的表现,自然是水到渠成。

  “风口”机遇 前景可期

  相比网络文学,国内网络漫画市场属于刚起步的阶段,目前两者有一定差距。但是这差距或许恰恰就是漫画行业可见的上升空间。

  2017年腾讯动漫公布付费漫画收入1.5亿,整个市场预估在5亿左右。去年阅文集团披露上市招股书,里面委托frost & sullivan (沙利文公司)对中国网络文学产业进行分析,其中涉及网络文学市场的收入来自读者按字数付费,或包月订阅付费,以及两者的组合。分析中指出,2013年中国网络文学的市场规模超45亿元,预计2017年约为63亿元。

数据来自于199IT整理数据来自于199IT整理

  蔡劲也曾表示“互联网漫画使国漫显著地抛弃了之前纸媒时代所受的日漫影响,开始快速地恣意生长。”如今国漫团队协作的商业模式,使国漫从生产力上有了竟争力。

  国漫制作运营团队和作品在韩国市场的表现或许只是一个开始。

  (来源:中国日报)

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