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腾讯动漫登上2018福布斯创新力企业新榜:创新力驱动国漫成长
作者:hjq 来源: 阅读次数:365次 发布日期:2018年8月17日

 2018年8月15日,2018年福布斯中国创新峰会在蓉城成都举办。本次峰会以“全球创新新动能”为主题,汇集福布斯美国、福布斯中国最具创新力企业榜,共享全球金融、科技产业前瞻性信息。

(2018福布斯中国创新峰会现场)(2018福布斯中国创新峰会现场)

  腾讯动漫作为国内唯一一家动漫企业,登上2018中国50家最具创新力企业创新榜,以“中国动漫强力推手”的上榜理由与爱奇艺、猫眼微影和网易云音乐等文娱行业参与者一同入选。

  福布斯中国首席执行官李思卫、首席市场官Tom Davis和总编Russell Flannery,海尔集团首席执行官张瑞敏、华为全球媒体传播总裁Joy Tan和携程网副董范敏等出席了活动。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇代表腾讯动漫也出席了本次峰会,并在会上分享了如何通过创新力驱动国漫的成长的思考和经验,他表示,“希望通过腾讯新文创战略,打造一条适合中国动漫文化符号的进阶之路。”

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  数据显示,2017 年,整个中国动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。邹正宇表示:“伴随互联网成长起来的90后、00后中,有大批互联网动漫用户。”市场的变化正在驱动国漫不断创新来开阔新的发展模式。

  跨题材作品增加内容多元性,拓展条漫业务多样化满足市场需求

  目前的90后、00后已不满足于单一、重复的内容,对于动漫的多维度有了更高的需求。认识到市场消费人群的痛点变化,腾讯动漫从内容题材的多元性及形态的多样性出发,变追逐市场为引领市场。

  邹正宇表示,“除了深耕精品IP,如《狐妖小红娘》、《一人之下》这样的作品,我们已经从重视人气这个单一维度逐步过渡到主动布局、引领市场的状态。”

(腾讯动漫x故宫博物院合作打造《故宫回声》)(腾讯动漫x故宫博物院合作打造《故宫回声》)

  另外,腾讯动漫与故宫博物院达成合作,共同打造故宫主题漫画《故宫回声》,与敦煌研究院进行战略合作,创制的敦煌主题漫画预计9月上线;通过和金庸以及古龙版权委员会合作,将武侠小说改编为漫画等这些跨领域的题材尝试既是传统文化的创新型发展,也是内容布局的多元化方式之一。

(腾讯动漫与敦煌研究院合作创制的主题漫画预计9月上线)(腾讯动漫与敦煌研究院合作创制的主题漫画预计9月上线)

  为了更好地适应中国人的阅读习惯,同时也是互联网科技催生的成果,2016年腾讯动漫推出条漫板块。2017年与使徒子、郭斯特、左手韩等网红大神合作,与文学大神南派三叔联手打造优质作品《代嫁丞相》等都是进一步丰富条漫内容。

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  2018年条漫持续发力,腾讯动漫APP内连载的《红颜不亡国》获得超4847万人气值,而完结的《一条狗》人气值更是高达6.4亿。邹正宇认为“发力条漫,不光是要满足用户多元化的内容喜好。”“好的条漫作品,一样可以有深度内容,一样可以孵化出精品IP,并获得更大的增值机会。”

  行业领先创新付费模式,多维渠道帮助创作者实现内容变现

  最重要的是,近年来,腾讯动漫一直探索付费模式的创新来回馈创作者,同时摸索出了一套成熟的IP版权开发为创作者带来更长线的收益。邹正宇表示“比如在腾讯动漫平台,通过签约、稿费、内容分成等形式,帮助创作者获得更快更直接的收益。”

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  在这种行业创新付费模式推动下,总体来看,2017年腾讯动漫回馈给创作者的总收益有1.4亿元,付费阅读部分总计有8000万元,对比2016年实现了166%增长。同时,腾讯动漫还会直接投资一些有潜力的创作团队。

(腾讯动漫头部国漫《狐妖小红娘》x全家联合KV)(腾讯动漫头部国漫《狐妖小红娘》x全家联合KV)

  腾讯动漫建立的成熟IP版权开发模式,以高质量内容创作为基础,通过平台的帮助,开发出一套游戏、影视、IP跨界合作等多形式发展的方法,邹正宇总结“从创作源头出发,完成动漫到影视、游戏的IP化。”

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  目前腾讯动漫已经有包括《小绿和小蓝》、《猫妖的诱惑》在内的39部作品授权进行影视改编,北极光工作室群打造《狐妖小红娘》手游,魔方工作室群打造《一人之下》手游预计也将今年上线,《狐妖小红娘》明星IP与全家的跨界合作,推出限量版狐妖周边,换购礼品22万份,周边售卖价值近500万元,售卖量与魔兽大电影授权周边售卖量持平,漫画登亚洲动漫榜专题推荐榜TOP 1,其他多款明星漫画IP跨界合作正在促成中。

  腾讯新文创生态下的文化使命:让国漫不负这个时代

  2018年,腾讯提出新文创战略思考。腾讯的新文创,包括游戏、动漫、文学、影视、电竞五大泛娱乐业务,指的是在新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式,其核心目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。邹正宇在会上坦言:“对腾讯来说,我们既是一家科技企业,也是一家文化企业。通过不断的创新,让国漫不负这个时代,也是腾讯新文创生态下的文化使命。” 

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇现场演讲)

  当《从前有座灵剑山》和《一人之下》吹起国漫出口日本的号角后,中日合制或者直接切日本市场的作品也开始流行起来。这两部作品对仙侠体系和道教文化的创新演绎,获得了国内外年轻人的喜欢。正如邹正宇所说,《从前有座灵剑山》和《一人之下》受到海内外用户喜欢的原因是因为“文化的背后,其实都是情感。而情感凝聚的,其实就是文化。”

  纵观海外动漫市场,通过打造具有国家文化特色的符号具有长期发展的意义和IP价值。邹正宇希望通过腾讯动漫的探索,打造出更多受欢迎的中国动漫IP,成为能够代表中国的文化符号。

(腾讯动漫《一人之下》衍生潮牌人有灵)(腾讯动漫《一人之下》衍生潮牌人有灵)

  过去,谈到喜欢的动漫角色,国内的年轻人们大多提及的是日本或是美国的。而今天,中国国漫逐步强大起来,不仅让国内年轻人们愈发感兴趣,甚至还有部分作品走出国门登陆海外市场。这背后离不开动漫行业的积极发展,更离不开的是年轻人拥有的文化情感之根。邹正宇在峰会上说:“希望腾讯动漫可以作为一个入口,让新一代群体看到更多更好的内容,让每一个创作者的动漫梦不被辜负,让国漫不负这个时代。”

(信息收集:动漫人才网
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